Plateforme de marque :
pourquoi est-ce si important aujourd'hui ?
 
Jeudi 9 février 2012 de 17h à 18h30
dans les locaux de Clifford Chance - 9 Place Vendôme, Paris 1er 

Il y a des moments dans la vie des entreprises ou des institutions où il devient urgent de clarifier ce qu’elles sont, ce qu’elles apportent à la société, ce qui fait leur différence... C’est notamment le cas quand les directions changent, quand d’anciens concurrents fusionnent ou encore quand des difficultés surviennent.

Dans ces moments-là, la plateforme de marque est un moyen efficace de réarmer le discours corporate ou marketing, de nourrir et maîtriser l’ensemble des communications, et aussi, de redonner de l’élan aux équipes. À ce titre, ça n’est pas un chantier « de plus » et encore moins un « outil » : c’est l’ADN de l’entreprise ; le socle de son identité et de son discours.

Alors, comment on fait, concrètement ? Pour élaborer sa plateforme mais aussi pour la partager en interne et pour la faire vivre au quotidien ? Combien de temps ça prend ? Quels sont « les trucs à savoir », les pièges à éviter, les compétences requises… ?

Atelier animé par Céline Labat et Sandrine Mohr de Meanings et par Sophie Lavaur d’Air Liquide sur la base de cas concrets et de conseils méthodologiques et… politiques.